Aristocrat Leisure Limited

Содержание: [Показать]



Открытая акционерная компания :1933 г. как Ainsworth Consolidated Industries Количество

сотрудников:2 300

Объем продаж:976,0 млн австралийских долларов (2002 г.)

Фондовые биржи:Австралия

Обозначение

тикера:ALL NAIC:334111 Производство электронных компьютеров; 339932 Производство игр, игрушек и детских транспортных средств

Компания Aristocrat Leisure Limited, базирующаяся в Австралии, является вторым по величине производителем игровых систем для казино в мире после американской компании International Game Technology, которая сама является ответвлением компании Aristocrat. Компания является лидером в Австралии, занимая около 60 процентов рынка. На эту страну также приходится более половины продаж компании. Тем не менее, в связи с ужесточением рынка в Австралии из-за ограничений на размещение новых покерных автоматов, компания пообещала увеличить свои международные продажи до 50 процентов. Компания приблизилась к этой цели после получения в 2001 году лицензии на важнейший рынок Невады. На Соединенные Штаты приходится более 26 процентов продаж компании. Aristocrat также активен в Новой Зеландии, Японии, Южной Африке, Европе и Южной Америке.Помимо разработки и производства игровых систем, Aristocrat производит мебель для казино, аксессуары и вывески. Компания также предоставляет услуги технической поддержки и услуг, в том числе консалтинговые и дизайнерские услуги для казино. Компания Aristocrat, зарегистрированная на австралийской фондовой бирже, по-прежнему контролируется примерно на 40 процентов семьей Эйнсворта, хотя сам основатель Лен Эйнсворт больше не имеет никакого интереса в компании. В 2002 году продажи Aristocrat достигли 976 миллионов австралийских долларов.Примерно 40 процентов Aristocrat по-прежнему контролируется семьей основателей Эйнсворта, хотя сам основатель Лен Эйнсворт больше не имеет интереса к компании. В 2002 году продажи Aristocrat достигли 976 миллионов австралийских долларов.Примерно 40 процентов Aristocrat по-прежнему контролируется семьей основателей Эйнсворта, хотя сам основатель Лен Эйнсворт больше не имеет интереса к компании. В 2002 году продажи Aristocrat достигли 976 миллионов австралийских долларов.

Основание австралийского игрового рынка в 1950-х годах

Леонард Эйнсворт только что поступил в медицинскую школу в 1940-х годах, когда он бросил университет, чтобы присоединиться к бизнесу по производству стоматологического оборудования, основанному его отцом, стоматологом, в Сиднее, Австралия, в 1933 году. Компания Ainsworth Consolidated Industries сосредоточилась на производстве крупных ... масштабное, напольное модельное оборудование. Однако в начале 1950-х один из инженеров Эйнсворта понял, что оборудование, используемое компанией, можно легко преобразовать для производства чего-то совершенно другого - покерных автоматов.

Эйнсворт начала исследовать рынок. Хотя страна начала импортировать игровые автоматы еще в конце 1890-х годов, австралийского производителя игрового оборудования никогда не существовало. Принятие Закона Джонсона 1951 года, ограничивавшего азартные игры в казино в США только штатом Невада, имело побочный эффект, вызвав крах большинства основных производителей игровых автоматов. Австралийский рынок, и без того дефицитный, тогда представлял собой потенциально обширный рынок - действительно, эта страна вскоре должна была стать вторым по величине рынком игровых автоматов в мире, уступая только США.

Эйнсворт не довольствовалась производством машин на основе существующих конструкций. Вместо этого компания быстро зарекомендовала себя как новатор в отрасли. К 1956 году компания была готова выпустить свой первый покерный автомат - Clubman, первый в отрасли, предлагавший многострочные и распределенные выплаты.

Выбор Эйнсворта был как нельзя кстати: в том же году штат Новый Южный Уэльс проголосовал за легализацию покерных автоматов, и продажи Эйнсворт резко пошли вверх. Компания быстро захватила лидирующую долю рынка Нового Южного Уэльса, прежде чем завоевать большую часть Австралии.

К концу 1950-х годов Ainsworth была готова покорить мир, а в 1960 году компания вошла в Европу, создав дочернюю компанию для вывода своих машин на этот рынок. Покерные автоматы быстро стали обычным явлением в барах и ресторанах большинства европейских стран. Эйнсворт встретила конкуренцию, подчеркнув приверженность исследованиям и разработкам, а также инновационным разработкам.

Рост продаж компании привел к открытию нового производственного предприятия в Розберри, Сидней, в 1961 году. В том же году был запущен новый покерный автомат Aristocrat Nevada. Успех этой модели считался революционным для своего времени. Он также оставался неизменным брендом для компании, который лег в основу изменения названия в 1990-х годах на Aristocrat Leisure.

Хотя название новой машины компании содержало Nevada в своем названии, компания по-прежнему отсутствовала на этом важнейшем рынке. Однако в 1964 году компания начала импортировать машины в Соединенные Штаты, используя торгового агента, чтобы обойти лицензионные требования.

До середины 1960-х игровые автоматы для казино были полностью механическими по конструкции. Однако Эйнсворт осознал потенциал быстрорастущих электронных технологий и в 1965 году представил первый в мире игровой автомат с электронными технологиями под названием Moon Money. Запуск этой машины помог компании предотвратить угрозу своему внутреннему рынку, который к середине десятилетия вырос и насчитывал более 1500 игровых клубов. Крупнейшие представители отрасли Балли из США и Коуп Аллман из Великобритании попытались выйти на австралийский рынок в середине 1960-х годов, но в конечном итоге не смогли закрепиться на рынке, на котором все больше доминирует Эйнсворт.

Видео-революция 80-х

К концу 1970-х Эйнсворт снова зарекомендовал себя как новатор в отрасли. Это десятилетие ознаменовалось появлением новой формы развлечений - игровых автоматов, которые быстро выросли и стали конкурировать с механическими автоматами для игры в пинбол. Эйнсворт признал, что те же видео- и компьютерные технологии могут быть применены к игровому автомату, и к 1979 году компания запустила «Дикий Запад», который компания объявила первой полностью электронной игрой в мире (претензия, оспариваемая SIRCOMA, предшественник International Game Technology).

К 1981 году рост продаж Ainsworth побудил ее начать прямой экспорт своих машин - выпустив своего торгового агента в США, который был передан SIRCOMA, а затем в процессе изменения своего названия на International Game Technology (IGT), которая уже имела установила свое господство на Неваде и недавно легализовала рынки Атлантик-Сити. Ainsworth должна была сделать свою первую попытку выйти на эти рынки в начале 1980-х годов, но отозвала свою заявку в 1984 году (позже компания обвинила IGT в блокировании ее входа).

Однако Ainsworth утешила себя 80-процентной долей рынка Нового Южного Уэльса. Однако эта позиция, усиленная крахом ее главного австралийского конкурента Nutt and Muddle, привела к затруднениям с полицией Нового Южного Уэльса, которая выдвинула обвинения против Эйнсворта, обвинив его в незаконной попытке установить монополию на рынке. На самом деле Эйнсворт было предъявлено обвинение, которое в конечном итоге было снято.

Тем временем компания продолжала вводить новшества. В 1982 году компания выпустила первое поколение своей системы DACOM 5000, которая обеспечивала электронный учет и отслеживание игроков. Тем временем компания продолжала попытки выйти на рынок Невады в течение 1980-х, подавая заявки на лицензирование в 1984 году, но через два года снова отозвала их. Компания подала еще раз в 1991 году, но также отозвала это заявление.

Эйнсворт больше повезло на других рынках. В 1988 году компания получила заявку на выход на рынок Новой Зеландии и быстро стала там доминирующим игроком. Компания также вышла на несколько рынков США, поскольку ряд штатов приступили к легализации азартных игр. Вернувшись домой, компания успешно расширилась до штата Виктория, как раз тогда легализовав азартные игры, завершив покрытие Австралии. Компания получила еще больший импульс, когда комиссия по азартным играм в Новом Южном Уэльсе ослабила ограничения на игровые автоматы в штате, позволив клубам и отелям подавать заявки на лицензии на покерные машины, что значительно увеличило рынок Эйнсворта.

Смена командования в 1990-е годы

Однако Эйнсворт приближался к концу эпохи. В 1994 году у Леонарда Эйнсворта был диагностирован рак простаты. Эйнсворт решил передать компанию своей семье, разделив ее поровну между своей женой и их семью сыновьями - с условием, что если кто-то решит продать свои акции, сам Эйнсворт получит половину выручки. Все, кроме одного, из сыновей согласились на эти условия, что привело к затяжной судебной тяжбе и публичной семейной вражде, в результате чего все, кроме одного младшего Эйнсворта, отказались от активного участия в компании. Однако шесть месяцев спустя новые тесты показали, что Эйнсворт здорова, и Эйнсворт основал новую компанию, Ainsworth Gaming Technologies.

Эйнсворт продолжал разрабатывать новые и инновационные продукты, включая запуск игровой системы MK в 1995 году. Компания также открыла новые рынки, включая Перу, Колумбию и другие страны Южной Америки, а также Южную Африку, на которую компания вышла в 1996 году. в том же году стала публичной, изменив свое название на Aristocrat Leisure Limited и зарегистрировавшись на Австралийской фондовой бирже.

1997 год был для Aristocrat трудным, после того как официальные лица Колорадо отказались продлить лицензию компании на деятельность в этом штате, сославшись на «неподходящие методы ведения бизнеса». Тогда компания столкнулась с аналогичными трудностями в штатах Миссури и Миссисипи и, что еще хуже, в Новом Южном Уэльсе. Наконец, в октябре 1997 года компания достигла соглашения с лицензионным советом Колорадо о выплате штрафа в размере 500 000 долларов. Кроме того, компания согласилась разорвать оставшиеся связи с семьей Эйнсворт.

Перспективы компании:

Миссия: Aristocrat будет создавать устойчивую ценность для всех заинтересованных сторон, предоставляя инновационные и развлекательные игровые решения клиентам по всему миру.

Не весь 1997 год был для компании плохими новостями. В том же году компания запустила свою очень успешную игровую систему Hyperlink, которая сыграла свою роль в подъеме компании на второе место в мире. В 1998 году компания также приобрела своего южноафриканского дистрибьютора Africa Leisure, чтобы расширить свои продажи на этом рынке.

В 1999 году Aristocrat активизировала свой интерес к другому быстрорастущему игровому рынку - рынку восстановленных машин. В том же году компания создала специальное подразделение отремонтированных машин Jubilee, чтобы помочь выйти на менее развитые рынки Восточной Европы, Южной Америки, Африки и других регионов.

В поисках джекпота в новом веке

Aristocrat обратилась к Японии в 2000 году, создав совместное предприятие Aristocrat Hanbai с Sammy Corp. В 2000 году также Aristocrat выпустила последнюю версию системы MK, MKVI, начиная с рынка Нового Южного Уэльса. В том же году компания переименовала все свои дочерние предприятия под названием Aristocrat Technologies.

Однако в том же году произошло гораздо более важное событие, когда Aristocrat наконец-то получила лицензию на выход на важнейший рынок Невады. Затем компания переместила свою штаб-квартиру в США в Лас-Вегас и начала строить планы по расширению своего присутствия в Соединенных Штатах, что особенно важно из-за новых ограничений на игровые автоматы, вводимых в Австралии.

Aristocrat решила расшириться за счет приобретения, заплатив 180 миллионов долларов за приобретение Casino Data Systems в 2001 году. Компания CDS, базирующаяся в Лас-Вегасе, разработала систему управления казино Oasis. После приобретения Aristocrat переименовала свою дочернюю компанию в Aristocrat Technologies Inc. В том же году компания купила TGS Systems.

Приобретения Aristocrat продолжились в 2002 году, когда компания выкупила 40-процентную долю Sammy Corp. в совместном предприятии Aristocrat Hanbai, которое только что выпустило свою первую игру пачисло для японского рынка. В августе того же года компания объявила о приобретении своего американского дистрибьютора Hanson Distribution Company.

После заключения сделки с лотереей New York Lottery в октябре 2002 года компания предприняла шаги по выходу на рынок России, подписав дистрибьюторское соглашение для этой страны. Компания планировала начать поставки в Россию в начале 2003 года. В начале того же года компания отметила укрепление отношений стратегического альянса с американской Mikhon Gaming Corporation, начатых в конце 1990-х годов.

Однако 2003 год быстро стал для компании неудачным, когда выяснилось, что клиент в Колумбии отказался от заказа на поставку около 3000 новых машин MKV. Обвал продажи уничтожил почти треть чистой прибыли компании, снизив ее до 80 миллионов австралийских долларов за год, а рыночная стоимость компании упала более чем на 800 миллионов австралийских долларов. Несмотря на этот промах, Aristocrat с нетерпением ждала празднования своего 50-летия в качестве лидера мировой игровой индустрии.

Основные конкуренты

Международная игровая технология; GTECH Holdings Corporation; WMS Industries, Inc.

Ключевые даты:

Дальнейшее чтение

«Аристократ расширяет стратегический союз с Михоном», AAP News, 14 января 2003 г.

Дауни, Стивен, «Неторопливая экспансия:« Мы будем королем игровых автоматов США »», Daily Telegraph, 20 февраля 2002 г., с. 33.

Джексон, Эллисон, «Голова кружится в аристократической встряске», The Age, 4 марта 2003 г.

Марример, Козима, «Аристократ ставит 324 миллиона долларов на покупку US Gaming Systems», Sydney Morning Herald, 19 января 2001 г.

- -, «Ставка на азартные игры становится более рискованной, поскольку правительства тормозят», Sydney Morning Herald, 10 февраля 2001 г.

Робинсон, Рассел, «Верховный жрец игровых автоматов», Herald Sun, 16 марта 2002 г., с. 23.